Il Milan di Berlusconi è stata la prima società sportiva italiana ad essere fortemente anche società di comunicazione e di business collegato al calcio. David Beckham è stato il primo campione dello sport a diventare star di grandezza assoluta capace di competere con quelle del pop e del cinema, diventando testimonial dei più prestigiosi marchi mondiali: il matrimonio con la Spice Girl, Victoria Adams, ha allargato ancor più le sfere dell'immagine ed ha aperto i sogni di milioni di persone in tutto il mondo a nuove favole con re e regine moderni. IlMilan e Beckham hanno portato due rivoluzioni che hanno aperto ere nuove...Il Milan fattura 276 milioni, il 20-25% è da diritti commerciali che quest'anno salgono a 60 milioni pur senza stadio e Champions. Beckham dichiara 28 milioni di euro al fisco di cui soltanto 8 da prestazione sportiva. Si calcola che Beckham al Milan per sei mesi (i primi?) possa fruttare 20 milioni e altrettanti siano gli introiti extra calcio per il «gold balls», come lo chiama Victoria. Il Milan porta un uomo da 200 mila maglie l'anno (record mondiale) in una squadra che è già Adidas e che ha per testimonial storico David per 8 milioni l'anno, ma genera anche un nuovo speciale circolo virtuoso che fa bene al gold sponsor Dolce & Gabbana e allo sponsor di Beckham, Giorgio Armani (28 milioni solo per l'intimo per 4 anni). Guarda caso Armani sta per aprire l'albergo da favola nel centro di Milano...
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